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被315点名的趣头条,只因太有趣?

时间:2022-10-22 03:08:01 来源:亚博yabo官网手机网页版app下载 点击:

本文摘要:编辑 | 数字科技洞察撰文 | 笑笑315晚会可能会迟到,但不会缺席。7月16日晚间,在迟来的315晚会上,包罗汉堡王、趣头条、嗨学网等在内的8家公司被点名。其中,趣头条则是因为广告乱象问题丛生:广告虚假宣传、涉及赌钱平台……作为下沉市场三巨头之一,趣头条自降生之日起,就以补助的方式获得了五环外人民的喜爱。 数据显示,停止2020年3月,趣头条日活用户突破4560万,月活用户突破1.38亿,同比保持超20%的增速。这在人口红利逐渐消失的互联网,实在是不行多得。

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编辑 | 数字科技洞察撰文 | 笑笑315晚会可能会迟到,但不会缺席。7月16日晚间,在迟来的315晚会上,包罗汉堡王、趣头条、嗨学网等在内的8家公司被点名。其中,趣头条则是因为广告乱象问题丛生:广告虚假宣传、涉及赌钱平台……作为"下沉市场三巨头"之一,趣头条自降生之日起,就以补助的方式获得了"五环外人民"的喜爱。

数据显示,停止2020年3月,趣头条日活用户突破4560万,月活用户突破1.38亿,同比保持超20%的增速。这在人口红利逐渐消失的互联网,实在是不行多得。不外,这个自2016年上线后就开始加速狂奔的软件,也有自己的"内忧外患"。

趣头条的未来充满了不确定性。凭据联通大数据宣布的5月榜单,趣头条app月活2600万,而这与趣头条官方宣布的Q1财报数据(1.38亿)相差甚远,究竟谁人更真实不得而知,但在某种水平上,趣头条确实和其它同类型App有了用户数量上的差距。有人说,趣头条平台上以八卦猎奇内容为主的内容属性决议了其受众属性,但事实上更多的是平台用户喜好影响了平台的主要内容生态。以趣头条近期公布的《新兴市场姐姐图鉴》陈诉为例,陈诉显示,趣头条的用户年事在40岁以上的凌驾60%,男女比例约莫为4:6。

而趣头条的内容生态建设发力偏向则与平台用户内容偏好基本契合。凭据《新兴市场姐姐图鉴》陈诉,在内容形态方面,"姐姐"们更喜欢看画面感和娱乐性更强的短视频或者小视频,以及图文并茂的短资讯及图集内容等。因此,趣头条内容建设的首要发力偏向为"优质内容聚合+一连剧情内容"的创新小视频产物。

从某种水平上说,趣头条将内容生态的门槛降级,生产搬运一些平台上的用户都能看懂、而且感兴趣的内容,是对用户的一种尊重,大多数用户用趣头条的目的主要是为了娱乐、打发时间,而不是学习难啃的知识、看那些看不懂的梗。内容与用户群体的相互作用,组成了趣头条无形中的低内容门槛生态,不外,这也成了趣头条难以迈入"五环内市场"的一大因素,因为,内容消费的门槛就像一道高墙,离隔了认知水平差别的人群。

而这就导致,它与其它同类型移动资讯类App的一个很大的差距:用户数量不够多。其次,在搭建产物矩阵、结构内容生态方面,趣头条也因为起步较晚,错过最佳入场时机,而导致产物矩阵较弱。内容生态的构建一直是各大移动资讯平台的发力偏向,究竟,只有一个产物还远远不能把用户全天化的碎片时间全部承包下来。就像字节跳动旗下不只有今日头条,另有抖音、西瓜视频等多种形式的内容软件,百度旗下也有百度搜索、悦目视频和爱奇艺等。

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通过构建产物矩阵,不仅能吸引到新用户,最重要的是,还能提升用户的留存度以及流量商业变现的能力。趣头条也在试图打造短视频、游戏、直播等产物矩阵,搭建平台内容生态,但现在,仅有旗下米读免费小说结果相对亮眼。自2018年以后,米读凌驾行业排名第三的书旗小说,成为仅次于掌阅、QQ阅读的第三大阅读平台。不外,米读能够为趣头条带来的,也仅仅是多样化产物市场中的一小部门。

一直以来,趣头条都的营收孝敬主力都是广告与营销收入。凭据趣头条财报数据,自2018年底上市以来,趣头条"广告、营销收入"占营收高达95%。这是因为,在行业内同样的广告生态下,趣头条的用户对于平台上"收割智商税"的广告的免疫能力较低。内容机制和商业化相吻合,是趣头条得以快速生长的重要原因。

但有时候,太快了反而欠好。单一的营收方式使得趣头条过于依赖流量变现带来的价值,很容易将公司的运营思维朝着更具工具属性而忽略价值属性的偏向生长。商业自己或许不存在教育人的功效,但商业会影响人的头脑。

企业生长到一定阶段,就要负担相应的社会责任,广告作为平台内容的一部门,产物筹谋也应基于价值观之上,而不是引导用户朝着与社会价值观不符的偏向生长。这样来看,"让阅读更具价值"的slogan似乎也酿成了一个笑话。

趣头条被315点名,应该只是互联网广告整治行动的一个开始,而不是竣事。


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